11. janúar 2016, a myndband fór á YouTube undir yfirskriftinni We Are # WomenNotObjects — mánuði síðar, það myndband státar af meira en 1,6 milljón áhorfum. Í tvær mínútur og 17 sekúndur sér áhorfandinn mynd eftir mynd af kynferðislegum auglýsingum blikka á skjánum - hálfnaknar konur velta sér yfir bílum, myndir stækka á varir og klofning - allt á meðan konur segja kaldhæðnislega frá skilaboðunum á bak við auglýsingarnar. Þegar hneykslanleg áfengisauglýsing blikkar á skjánum segir kona: Ég elska að fórna reisn minni fyrir drykk.

Badger & Winters , kvenrekna auglýsingastofa undir forystu Madonnu Badger framkvæmdastjóra, hóf þessa herferð með endurnýjaðri skuldbindingu um að mótmæla konum aldrei í starfi sínu. Meðal viðskiptavina eru Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva og Chanel, sem Badger segir öll vera yfir tunglinu ánægð með nýja verkefnið. Fyrirtækið hrósar nú auglýsingum sem sýna konur í jákvæðu, styrkjandi ljósi með því að nota myllumerkið #WomenNotObjects og #PositiveADitude.

Badger ræddi við okkur um hugsunarferlið á bak við herferðina - sem hefur fengið ótrúleg viðbrögð, þar á meðal viðurkenningu frá UN Women —Og umræður sem við ættum öll að eiga við börnin okkar um óheiðarlegar auglýsingar. The tagline segir allt: Vanmeta aldrei konu.

Hvernig datt þér í hug #WomenNotObjects?
Við googluðum hlutgeringu kvenna og við urðum undrandi yfir því sem við sáum. Við vorum að skjóta ... og við áttum stóran leikarahóp af raunverulegum konum og leikkonum og við byrjuðum að spyrja þær um þessar mismunandi auglýsingar sem við höfðum búið til stjórnir af og þær fóru að segja hvernig það lét þeim líða. Við höfðum nokkrar mismunandi línur sem við vildum ná [í myndinni]. Við gáfum konunum rödd í auglýsingunum og hvað þær sögðu.

Eftir hverju ertu að leita þegar þú skoðar auglýsingu innan fyrirtækisins þíns - og hvað geta aðrar stofnanir leitað eftir?
Það eru fjórar síur sem við notum hvað varðar sköpun. Er þessi kona stoð; hefur hún rödd eða val? Erum við aðeins að nota ögrandi líkamshluta? Hefur þessi kona verið lagfærð eða henni breytt á þann stað að það er mannlega óframkvæmanlegt? Og hvað ef þetta væri mamma þín, eða hvað ef þetta væri dóttir þín - hvernig myndi það láta þér líða? Með því að hafa þessa spurningu í huga þínum, ertu að búa til tilfinningaþrungin viðbrögð við henni (Ef það væri mamma mín, myndi ég aldrei birta þá auglýsingu!). Þetta eru spurningarnar sem við notum sem umboðsskrifstofa og ég held að það sé alveg einfalt. Leikmunir, hlutar, plast og hvað ef það væri dóttir mín?

Hvernig getum við rætt við börnin okkar - og sérstaklega dætur okkar - um auglýsingar og séð til þess að þau skilji hvað það er í alvöru er?
Það besta er að hjálpa börnum að hafa gagnrýnt auga. [Segðu við þá]: Þú ert svo miklu meira en hvernig þú lítur út. Slík skilaboð eru mjög mikilvæg. Við verðum að hjálpa þeim að veita þeim verkfæri til að gagnrýna það, skilja það og sjá ekki [auglýsinguna] hver þau eru. Krakkar og unglingar eru að þroska með sér tilfinningu sína, tilfinningu fyrir stað sínum í heiminum, tilfinningu fyrir eigin líkama. Að hjálpa þeim að sjá það fyrir hvað það er held ég að sé afgerandi.

Hafa einhver viðbrögð verið neikvæð eða truflandi?
Margar athugasemdir sem við höfum fengið sem mér fannst trufla [segja að] það er fyrirmyndinni að kenna að vera í auglýsingunni. Þegar þú hugsar um það, það eru sex mánuðir til árs skapandi vinna og rýnihópar og tal og stjórnir ... og það er um það bil 50 manns hópur fyrir framan hana sem tekur þá [mynd]. Hún hefur enga stjórn á því hver endanleg framleiðsla er. Hver veit hve mörg stykki af henni voru sett saman til að mynda eina mynd?

Hvernig hafa viðbrögðin verið frá öðrum stofnunum?
Við höfum þegar látið stórar milljón milljóna stofnanir ná til okkar og segjast vilja ganga til liðs við okkur. Ég held að vonin sé að hafa bandalag. Það sló nóg í gegn og við höfum fengið frábær viðbrögð frá fólki innan greinarinnar - bæði karla og kvenna. Tímarnir, þeir eru breyttir.

Horfðu á myndbandið hér að neðan.