Hvernig vörur fá nöfn sín

Vissulega þarf vara að vera góð til að hún verði vinsæl, en snjöll snyrtivörufyrirtæki vita að það að setja snjallt nafn á merkimiðann getur fljótt breytt vöru í söluhæsta. Svo hvernig koma þeir upp þessum skemmtilegu, hvetjandi, stundum ögrandi merkimiðum? Það sem kemur á óvart eru grípandi, að því er virðist, afleiðing af hóphugsun.

„Við sitjum öll við borð og gumlum á M&M og blæs út hugmyndir að nöfnum sem við höldum að fá fólk til að hlæja,“ segir Jean Ford, meðhöfundur og stofnandi Benefit Cosmetics, lína sem er þekkt fyrir vitlaus nöfn eins og Dr. Feelgood húðbalsam) og Ooh La Lift (vara undir auga).

Naglaþjónustufyrirtækið Opi er jafn þekkt fyrir sérkennileg nöfn og sláandi liti. Það er Señorita Rose-alita, heitt bleikur og mest seldi pólskur ég er ekki raunverulega þjónustustúlka. „Hvernig vöru er pakkað og heitið ræður að lokum markhópnum og það er niðurstaðan þín,“ segir Paula Conway, meðhöfundur The Beauty Buyble (Regan útgefendur, $ 20, amazon.com ).

Jafnvel þó að Wende Zomnir, framkvæmdastjóri skapandi stjórnanda Urban Decay og Hard Candy, hafi komið með slík merki eins og Big Fatty (fyrir varanlegan vör) og Lube in a Tube (fyrir varasalva), segir hún að ferlið sé ekki alltaf auðvelt: 'Stundum birtist hið fullkomna nafn bara í höfðinu á mér, en stundum verð ég að setjast niður með samheitaorðabók og mala það út.'

besta leiðin til að elda sæta kartöflu